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美妝「國(guó)際熱錢」流向了哪里?
最后,“前沿”和“傳統(tǒng)”,“科技”和“療愈”正在像硬幣的兩面,在化妝品市場(chǎng)彼此相生相克。這給所有創(chuàng)業(yè)者們提供了一個(gè)全新的視角,當(dāng)在正面戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)候,不如往反方向看一看,也許又是一條康莊大道...局勢(shì)逆轉(zhuǎn),美妝行業(yè)渠道徹底變了
美妝行業(yè)的渠道遷移并非簡(jiǎn)單的線下退場(chǎng)、線上進(jìn)駐,而是一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的過程。蘭芝的撤柜只是外資美妝品牌調(diào)整策略的一個(gè)縮影。在數(shù)字化時(shí)代,美妝行業(yè)的渠道布局正從單一模式向多元化方向演變。無論是線上還是線下,...化妝品渠道,再一次站在了十字路口
這種改變對(duì)品牌商來說,目前也是著眼全局,進(jìn)行渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整的窗口期。在這個(gè)有人看見塵埃、有人看見星辰的年代,戰(zhàn)略決策能力正在成為第一能力。抖音美妝頂流麥凱萊衰亡
肌先知登頂抖音電商美妝月榜首位之時(shí),其母公司深圳市麥凱萊科技有限公司在某大廈租了整3層,員工規(guī)模接近4000人。如今,肌先知及麥凱萊走到了破產(chǎn)清算的最后一步。2025年,為什么口腔護(hù)理最有機(jī)會(huì)擺脫低價(jià)和內(nèi)卷?
首先是新規(guī)明確要求產(chǎn)品備案,相當(dāng)于提升上市門檻,這增加了企業(yè)的責(zé)任意識(shí),一定程度上也減少了無證、無序、無良生產(chǎn)的情況。中國(guó)美妝正在跨入「妝械融合」競(jìng)爭(zhēng)新周期
眼前,謀求內(nèi)卷出路的美妝品牌,或許也該時(shí)刻參考和謹(jǐn)記——醫(yī)美的早期競(jìng)技場(chǎng)里,遍布曾經(jīng)充滿野心的醫(yī)美企業(yè)白骨。國(guó)際美妝大牌失意2024,有柜姐自掏腰包沖KPI
不難看出,外資品牌已在鉚足勁地發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),但就目前來看效果仍是未知。多名美妝業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)貨品牌已在平價(jià)市場(chǎng)中占據(jù)了一定的優(yōu)勢(shì),近年來,越來越多的美妝白牌從直播電商平臺(tái)中殺出——除了低價(jià),這些品牌...28個(gè)品牌88次高管調(diào)動(dòng),美妝人事大地震
審視2024年的行業(yè)發(fā)展,國(guó)際巨頭攻勢(shì)猛烈,國(guó)貨集團(tuán)人事變動(dòng)不斷,綜合性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)步增強(qiáng)。行業(yè)趨于兩極分化,中小企業(yè)更需要用優(yōu)質(zhì)的原料、前沿的技術(shù)走通差異化之路。2024年美妝行業(yè)引人深思的六大「怪現(xiàn)象」
當(dāng)一個(gè)行業(yè)處在高速發(fā)展期的時(shí)候,總是無序且混亂的,而整個(gè)世界也總是在這種“由亂到治再到亂”的往復(fù)循環(huán)中螺旋前進(jìn)。只要我們不對(duì)所有的怪現(xiàn)象熟視無睹,那它們就終將只是支流。2025美妝科研十大趨勢(shì),增長(zhǎng)點(diǎn)都藏在這些細(xì)節(jié)里
值得注意的是,這些最新科研方向中,有許多都是近年“諾貝爾獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)成果,甚至有一些美妝企業(yè)已經(jīng)先諾獎(jiǎng)一步開始在生命科學(xué)、再生醫(yī)學(xué)等核心技術(shù)領(lǐng)域布局,在更高維度獲得科研靈感。上市累計(jì)漲超82%,毛戈平帶「活」國(guó)產(chǎn)美妝?
可以肯定的是,想要成為中國(guó)美妝行業(yè)的高端化代表,毛戈平的上市只是開始。從實(shí)際行動(dòng)看,毛戈平也有意補(bǔ)齊自身的短板。傭金抽四成,美妝大佬們逃離超頭直播間
正如許多行業(yè)人士所言,選擇他并非是最完美的解題思路,但卻是當(dāng)下最有可能看得見成效的方法。只是,當(dāng)擠入貨盤后,該怎么合理備貨,最終做到減少滯銷庫(kù)存,并利用好超頭主播帶動(dòng)后續(xù)復(fù)購(gòu),對(duì)美妝品牌而言,都是要提...「抽象」是美妝直播間新一代流量密碼?
在流量驅(qū)動(dòng)的大環(huán)境下,美妝品牌需要不斷創(chuàng)造新內(nèi)容、提高直播效果并平衡流量與質(zhì)量來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),品牌也可以嘗試結(jié)合“抽象”等流行元素來打造獨(dú)具特色的直播風(fēng)格和品牌形象。然而,無論采用何種方式和策...毛戈平撐不起高端美妝國(guó)貨的「場(chǎng)子」
當(dāng)然,毛戈平鮮明獨(dú)特的服務(wù)及產(chǎn)品,在海外市場(chǎng)也是別具一格,這可能會(huì)幫助其俘獲海外的忠實(shí)粉絲。但能否在海外市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展,還要看其對(duì)海外市場(chǎng)的投入到底有多大。中國(guó)美妝悄悄攻陷韓國(guó)市場(chǎng)
走向海外,本身對(duì)國(guó)產(chǎn)化妝品品牌就是一種考驗(yàn),即便是現(xiàn)在靠的是一些性價(jià)比的消費(fèi)者認(rèn)知印象,但縱然如此,不可否認(rèn)的是,國(guó)產(chǎn)品牌在將來依然能夠憑借逐漸清晰的高端化的定位、高知名度、成熟的技術(shù)和原料配方去完成...港股全面爆發(fā),國(guó)貨美妝投資價(jià)值盡顯
美妝賽道水闊魚大,長(zhǎng)坡厚雪。在國(guó)家政策利好加持,企業(yè)發(fā)展良性、健康的態(tài)勢(shì)下,兩家擁有超過20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的港股美妝公司——毛戈平與上美股份,各自以獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)涵稟賦,彰顯出其作為投資標(biāo)的的稀缺性、...毛戈平歷時(shí)8年終上市,成港股年內(nèi)新「凍資王」
毛戈平的最終發(fā)售價(jià)定為每股29.80港元,位于此前公布的發(fā)售價(jià)范圍26.30港元至29.80港元的上限。國(guó)貨美妝對(duì)「創(chuàng)始人IP」的理解可能錯(cuò)了
縱橫美妝行業(yè)各創(chuàng)始人IP發(fā)展歷程,能夠發(fā)揮長(zhǎng)期品牌價(jià)值的創(chuàng)始人IP,絕非單薄的特定個(gè)人,而是需要對(duì)行業(yè)具有深刻思考,并結(jié)合品牌提出明確觀點(diǎn)引領(lǐng)消費(fèi)者甚至是行業(yè),最后牽引品牌前行,拉動(dòng)品牌的知名度與銷售...關(guān)稅考驗(yàn)將至,美妝從業(yè)者們需要了解這些信息
時(shí)代的一粒沙,坐在每個(gè)人的肩頭,都是一座大山。雖然外部環(huán)境不可避免,但我們可以主動(dòng)觸及足夠多的信息,在有限空間內(nèi)發(fā)揮主觀能動(dòng)性,探索新的出口。
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